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来源:福建日报 2017-12-16 20:57:35 字号:

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  7月13日电 澳洲网13日刊文称,市场调研公司尼尔森(Nielsen)最新发布的研究报告显示,澳洲消费者的普遍形象已迅速转变为亚洲面孔,亚洲人正在成为澳洲最大的消费族群,并改变了澳洲对待消费者的方式。

资料图为民众在超市购物。中新社记者 刘丹 摄
资料图为民众在超市购物。中新社记者 刘丹 摄

  文章摘编如下:

  消费者形象转为亚裔主导

  澳洲论坛12日报道,最新研究报告显示,由于亚裔消费者群体的增长速率比澳洲本土的消费者群体快得多,澳洲的企业及公司正在锁定亚洲出生的消费者群体。这一正在转变的人口数据意味着,有购买欲的亚洲人正大量出现在澳洲实体及网络店铺中,尤其是食品及日用杂货商店。

  报告显示,澳洲少数族裔这一重要的消费者群体将在未来5年里花费1870亿元(澳元,下同),占据28%的日用品消费;同时,该群体也促进了44亿元的边际税率增长。而亚洲出生的消费者占据了总增长速率的57%。

  尼尔森太平洋地区首席执行官(CEO)萨金特(Justin Sargent)表示:“如今,亚洲出生的澳洲人是澳洲增长最快的人口群体,占据了澳洲总人口的10%。这一群体人口在20年里人数翻了一番以上,且没有放缓的迹象。”

  他特地举例指出亚裔与其他消费者人口非常不同之处,“他们更想要新鲜的、海鲜类,且更为健康的食品”。

  亚裔消费者偏爱新鲜食品

  尼尔森的研究报告发现,在亚洲出生的消费者将其1/3的日用品杂货支出用于新鲜食品;而由于有更广泛的国际产品选择范围,约有3/4的亚裔消费者更愿意在澳洲主流超市购物。

  与此同时,在亚洲出生的澳洲消费者往往更加见多识广,他们中有近半数人在购物时会受到零售商手册及宣传册的影响。这一群体对商品价格也高度敏感,且更愿意在购买前在网络上对商品价格进行比较。

  此外,研究报告还指出,在亚洲出生的澳洲消费者也更愿意阅读产品标签,容易受到网络评价及反馈的影响,并愿意为知名品牌支付额外费用。此外,在购物时,他们更容易受孩子的影响,相当于其他群体的两倍。

  澳人消费开始受亚裔影响

  萨金特补充道:“满足在亚洲出生澳人的需求,是扩大澳洲增长机遇的关键。营销商需要重新检验他们的短期及长期战略,从而与这一日渐增长的消费者群体打交道。”

  他还指出,正在转变的澳洲人口结构也对澳洲的整体人口产生影响。新研究报告显示,整体而言,澳洲人开始购买更多的国际食品及风味。

[责任编辑:吴燕飞]

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